mercredi 19 janvier 2022

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DossierLes jeunes sont toujours aussi attachés aux marques

Les jeunes sont toujours aussi attachés aux marques

Fils de pub. La rentrée scolaire est aussi une affaire de gros sous. Jusque dans les trousses, il est difficile d’échapper à l’influence des marques. Expert en marketing et sociologue de l’enfance sont d’accord pour dire que cela n’incite pas vraiment à adopter des réflexes écolo...

Benoit-Heilbrunn, professeur de marketing à l’ESCP Europe business school @ DR

L’école est le lieu idéal pour fidéliser de futurs clients. Les marques, qui l’ont bien compris, y sont incontournables, de la basket jusqu’au taille-crayon : « Le marché des fournitures scolaires est paradoxal, car il concerne des objets fonctionnels tout en étant investi d’une forte dimension émotionnelle par les enfants et les ados. Le rôle des marques est justement d’émotionaliser les produits, d’où le recours fréquent — et facile — à la licence », expose Benoît Heilbrunn, professeur de marketing à l’ESCP Europe business school. C’est ainsi que le petit sac à dos que les parents achètent en première section de maternelle se retrouve estampillé d’un personnage de dessin animé, Reine des neiges ou Pat’ Patrouille.
Des fournitures sur ordonnance
Avec le temps, les élèves sont de plus en plus attachés à ces signes distinctifs : « Au collège, ils effectuent un remaniement identitaire lié à l’adolescence, ils veulent montrer qu’ils appartiennent à un groupe spécifique et qu’ils ont grandi. Les fournitures scolaires sont un moyen comme un autre. Et si les parents les leur imposent, cela les repositionne dans un st...

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Nicolas Belaubre
Nicolas Belaubre a fait ses premiers pas de journaliste comme critique de spectacle vivant avant d’écrire, pendant huit ans, dans la rubrique culture du magazine institutionnel ‘’à Toulouse’’. En 2016, il fait le choix de quitter la communication pour se tourner vers la presse. Après avoir été pigiste pour divers titres, il intègre l’équipe du Journal Toulousain, alors hebdomadaire de solution.

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