Toulouse : le tourisme de loisirs en pleine expansion en 2023

Même si le tourisme d’affaires se porte bien à Toulouse, la Ville rose attire toujours plus de personnes en 2023 grâce à celui des loisirs. En effet, l’année a été riche en événements de grande ampleur à l’image des matchs de la Coupe du monde de rugby au Stadium et les animations proposées dans les musées de la ville font toujours recette.

Ce mardi 5 mars, Jean-Claude Dardelet, président de l’Agence d’attractivité de Toulouse, a dévoilé les chiffres de l’activité touristique pour 2023. Une année riche en événements culturels et touristiques, durant laquelle, l’agence a dépassé, pour la première fois, son objectif avec plus de 5 millions de nuitées marchandes loisirs et affaires, contre 4,7 millions en 2022. « Nous remarquons que la part de l’activité affaires dans la fréquentation touristique globale se maintient face aux loisirs, avec un ratio de 60% contre 40%. Nous sommes encore loin du 50-50, mais nous avons encore une marge de progression », se réjouit le président de l’agence. Le tourisme de loisirs reste ainsi un des points forts de l’attractivité de Toulouse en 2023.

La Coupe du monde de rugby 2023 à Toulouse

Ce record des nuitées, l’agence le doit notamment à des événements majeurs qui ont eu lieu à Toulouse, comme la Coupe du monde de rugby qui a attiré plus de 250 000 supporters uniques. Parmi eux, 141 000 étaient Toulousains, 47 000 Français, et 62 000 venaient de l’étranger. 9 500 visiteurs sont même venus directement du Japon pour soutenir l’équipe nippone qui avait établi son camp de base dans la Ville rose le temps de la compétition.

Ainsi, du vendredi 8 septembre au samedi 28 octobre 2023, Toulouse a accueilli les supporters que ce soit dans la Fan Zone ou à l’occasion de matchs au Stadium. Selon l’agence d’attractivité, plus de 200 000 personnes se sont rendues au Village Rugby, et les cinq rencontres, qui ont eu lieu à Toulouse, se sont jouées à guichets fermés. Cela a ainsi généré 77 millions d’euros de retombées économiques directes dans les hébergements, la restauration, les sorties, les transports…

Les expositions des musées de Toulouse convoitées en 2023

Parmi les points forts de l’année 2023, l’agence observe une « belle performance pour les musées et sites culturels » de Toulouse. En un an, 3,7 millions de personnes se sont rendues dans ces lieux touristiques de la Ville rose. Deux établissements ont d’ailleurs atteint des records de fréquentation, avec 406 000 visiteurs pour le Couvent des Jacobins et 244 000 pour les Abattoirs. Par ailleurs, la basilique Saint-Sernin a reçu 799 000 touristes en 2023, la Cité de l’espace, 401 000 ou encore 303 000 pour le Muséum d’histoire naturelle.

L’agence remarque que « les grandes expositions sont un levier de fréquentation ». Jean-Claude Dardelet rappelle le succès du Quai des Savoirs avec son exposition “Feux, mégafeux” ou celle du Muséum, baptisée “Sex-appeal, la scandaleuse vie de la nature”. De plus, le président de l’agence d’attractivité reste confiant quant à la réouverture du Musée des Augustins prévue en 2025. L’établissement, en travaux, a ouvert partiellement ses portes durant l’été 2023 et cette initiative « a été un succès » puisqu’il a accueilli plus de 137 000 visiteurs pendant un peu moins de quatre mois.

Quelles perspectives pour le tourisme de loisirs pour 2024 ?

L’année 2024 s’annonce toute aussi riche pour le tourisme de loisirs. Les événements culturels sont toujours au rendez-vous avec notamment le festival Rio Loco, le Rose festival en Occitanie, ou Piano aux Jacobins. Un nouveau directeur musical arrive également à l’Orchestre national du Capitole en septembre, sans oublier la programmation autour des 20 ans de la disparition du chanteur toulousain, Claude Nougaro.

Parmi les temps forts de l’année, deux événements majeurs sont attendus par le public toulousain. Tout d’abord, du vendredi 5 avril au dimanche 5 janvier 2025, le Musée Saint-Raymond et le Couvent des Jacobins accueillent la double exposition “Cathares” illustrant la croisade contre les Albigeois. Un billet unique donnera accès aux deux sites culturels. Les visiteurs pourront ainsi y découvrir plus de 150 objets conservés initialement dans les musées d’Occitanie et les grandes institutions telles que le Musée national du Moyen-Âge, BNF, British Museum…

Le deuxième événement très attendu est le nouvel opus de l’opéra urbain, « Le Gardien du Temple ». Astérion, le minotaure, sera de retour dans les rues de Toulouse du vendredi 25 au dimanche 27 octobre. Il y rencontrera une autre machine, dont l’identité n’a pas encore été dévoilée. François Delarozière et la Compagnie La Machine y travaillent actuellement. Pour rappel, en 2018, 900 000 personnes avaient assisté aux déambulations d’Astérion et de son amie l’araignée, Ariane. Combien se déplaceront pour admirer à nouveau les machines dans les rues de la Ville rose ?